Apple Watch阵容已经发生了消费者偏好的重大变化，诸如Series 9和Series 8之类的中档车型领先销售，而Premium Ultra变体和预算友好的Apple Watch SE SE努力保持步伐。
根据消费者情报研究合作伙伴（CIRP）的最新报告，该系列于2023年9月首次亮相的Apple Watch Series 9已成为消费者的最佳选择，在2024年6月季度捕获了美国Apple Watch销售总额的43％。系列8进一步强调了这种统治地位，尽管苹果不再直接出售，但仍设法通过各种第三方零售商确保了市场份额的19％。
这些中档模型的吸引力在于它们的功能和负担能力的平衡。共同的第9和第8系列占所有Apple Watch销售的近三分之二，这表明消费者对模型的偏好非常偏爱，这些模型提供了一套全面的功能，而没有超级变体的高价标签。 Apple Watch Ultra和Ultra 2，代表频谱的高端端，统称为总销售额的20％。尽管具有高级功能，例如增强的耐用性和针对专业人士和运动员的其他功能，但Ultra型号却与其他Apple产品（如iPhone和iPad）的高端版本所看到的销售数字没有匹配。
相比之下，Apple Watch SE被设计为Apple Watch生态系统的更实惠的入口点，仅捕获了市场的12％。与高端型号相比，这是一个显着的下降，表明即使是预算意识的买家也可能更喜欢中档选项的附加功能和好处。该报告表明，苹果可能会考虑通过引入具有塑料表面的低成本变体来重新定位SE，以吸引年轻的用户和父母。但是，SE的当前功能集似乎不足以推动大量销售。
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Apple Watch的Nike品牌版本本质上是第8和Series 9系列的变体，占市场的5％。这进一步凸显了消费者朝向中端模型的趋势，该模型提供了令人信服的价值和功能。
苹果以各种价格提供各种型号的策略似乎反映了其对其他产品线的方法，例如iPhone和iPad。但是，在Apple Watch段中，消费者的行为略有不同。尽管高级模型在其他类别中占主导地位，但Apple Watch系列的中型产品表现出更强的性能。
CIRP报告强调，在价格和功能方面，第8和Series 9定位为中等选择，对消费者特别有吸引力。超级型号的定位较高，尽管它们具有高级的位置，但仍吸引了较小的市场，而低成本的Apple Watch SE和Nike车型则迎合了较小的买家。
（通过CIRP）