它的開始就像工作中的任何其他一天一樣。 Apple 深受喜愛的笨拙天才樂隊 The Underdogs 即將在 Container Con 上首次亮相。他們的展位很完美，他們的演講經過排練，他們的 Mac 電腦在背景中安靜地嗡嗡作響。然後，燈光變暗，空氣變幻，大廳裡充滿了熟悉的藍色光芒。
藍屏死機。
其他人的電腦都因數字恐慌而死機。最後期限消失了。 PowerPoint 崩潰了。在某個地方，一名 Windows 技術人員正在緊張地工作。但失敗者則不然。他們的 Mac 仍然活著，沒有受到任何影響，也沒有受到任何干擾，安靜地繼續運行，就好像什麼都沒發生一樣。蘋果的土地上一切如常。
這就是蘋果新短片 BSOD（藍屏死機）的全部前提：一半是職場喜劇，一半是企業靈活性。這很有趣，有點自鳴得意，而且毫無疑問是蘋果公司。該公司沒有透露名字，但靈感是顯而易見的。 2024 年 7 月的 CrowdStrike 崩潰，一次錯誤的更新導致全球數百萬台 Windows PC 崩潰。銀行關閉，航班停飛，甚至醫院系統也癱瘓。這是科技界不會忘記的一天，蘋果的營銷團隊顯然也沒有忘記。
在這一版本的賽事中，由 MacBook、iPad 和 iPhone 提供支持的 Underdogs 毫髮無傷。 “這是電腦問題，”他們的 IT 人員聳聳肩。 “您的 Mac 是安全的。”接下來是純粹的願望實現。該團隊簽署協議，幫助其他供應商，並以某種方式成為崩潰的貿易展的道德中心。隨著混亂的蔓延，Mac 仍繼續運行。
廣告以一句熟悉的台詞結尾：“沒有比 Mac 安全更安全的了。”在經典的蘋果時尚中，它既具有自我意識又很嚴肅。該視頻鏈接至蘋果企業頁面，該公司概述了其內核級保護以及硬件和軟件之間的緊密集成。這種系統設計使得 CrowdStrike 式的故障幾乎不可能發生。
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當然，蘋果並不是假裝 Mac 是無敵的。每個設備都有漏洞。但在一個錯誤的更新可能導致數百萬台電腦癱瘓的世界裡，蘋果正在提醒企業它最大的優勢：控制力。它控制芯片、代碼、更新，進而控制平靜。
這也是一種回歸形式。 BSOD 廣告傳達了與蘋果公司舊的“Get a Mac”廣告相同的能量，這次披上了現代企業的幽默。我們看到的不是“我是 Mac”和“我是 PC”，而是一群安靜自信的角色。語氣更尖銳，信息更微妙，但妙語是一樣的。
隨著音樂響起，Underdogs 帶著巨大的勝利離開，人們很難不笑，不僅因為混亂，還因為蘋果公司對這一提醒的精準把握。當世界崩潰時，Mac 卻不會。