蘋果公佈了 2025 年第三財季（涵蓋 4 月至 6 月）的業績。該公司公佈的收入為940 億美元淨利潤為234億美元或者每股收益 1.57 美元，超出分析師預期，創下六月季度收入新紀錄。這些數字標誌著在經歷了上半年放緩之後的強勁反彈，並突顯了蒂姆·庫克在硬件需求依然強勁的同時推動高利潤訂閱服務的努力。
記錄服務收入推動了本季度的發展，iPhone 16 的使用量超過了去年的 iPhone 15 系列。庫克在財報電話會議上強調了這一點，這一結果還反映出消費者在關稅可能上漲之前急於購買設備。蘋果公司證實其已跨越了這一里程碑iPhone 出貨量達 30 億部自 2007 年以來，同時承諾在定於 2026 年推出更加個性化的 Siri 之前對生成式人工智能進行更大的投資。
關鍵數字一目了然
總收入>940 億美元（同比+10%）
淨利潤>234億美元（同比增長 9%）
稀釋每股收益 >1.57 美元（原價 1.40 美元）
iPhone收入 >446億美元，上漲 13%，創 6 月份新紀錄
服務收入 >274.2億美元，上漲 13%，創歷史記錄
蘋果收入 >80.5 億美元，在更新後的 M4 筆記本電腦上提升了 15%
iPad收入 >65.8 億美元，因平板電腦需求低迷而下降 8%
可穿戴設備+家居> 略有上升73億美元
毛利率 >46.2%，借助服務組合
庫存現金 >1590億美元在進行了 200 億美元的回購和股息之後
服務增長超過硬件增長
服務再次承擔起重任。在 App Store 銷售、Apple TV+、Apple Music 和不斷擴大的 iCloud+ 層級的推動下，收入增長 13% 至 274.2 億美元。庫克表示，Apple Pay 的每日交易量同比增長了一倍，該公司現在已12.5 億付費訂閱量，十二個月內增加了1.5億。該部門 72% 的毛利率保護了硬件週期的整體盈利能力，並且仍然是華爾街的戰略焦點。
iPhone 16 的需求抵消了關稅擔憂
iPhone 業務交付 446 億美元，增長 13%，比市場普遍預期高出近 30 億美元。庫克將其歸功於 iPhone 16 Pro Max 的強勁普及和平均售價的上漲，並指出一些客戶加快了購買速度，以避免今年晚些時候可能出現的關稅驅動的價格上漲。蘋果預計，如果實施關稅逆風，第四季度收入將減少約 11 億美元，但當前的庫存計劃假設供應商採購具有靈活性。
Mac 因 M4 性能提升而反彈
經過艱難的 2024 年比較後，Mac 收入反彈 15%，達到 80.5 億美元。搭載 M4 的新款 MacBook Air 和 14 英寸 MacBook Pro 引起了學生和創作者的共鳴，教育採購回到了疫情前的節奏。 Apple 強調，通過零售店進行的 Mac 以舊換新數量增加了 30%，有助於降低新買家的進入成本。
iPad 下滑，可穿戴設備走高
iPad 產品線下滑 8%，至 65.8 億美元，仍高於 2020 年之前的水平，但感覺沒有進行重大重新設計。 Apple Watch、AirPods 和 Vision Pro 配件的總銷售額增長至 73 億美元，健康追踪功能和專注於運動的 Apple Watch X 推動了這一小幅增長。
人工智能投資和個性化 Siri 路線圖
庫克和首席財務官 Kevan Parekh 證實，蘋果已將團隊重新分配給設備上的生成式人工智能模型，該模型將在 2026 年為更具情境感知能力的 Siri 提供支持。隨著蘋果在西雅圖和蘇黎世開設兩個新的人工智能研究中心，運營費用增長了 12%。該公司將在明年春季的 WWDC 上討論早期的人工智能功能。
參見：隨著用戶廣告攔截器採用率的不斷上升，YouTube 第四季度廣告收入達到創紀錄的 104 億美元
儘管關稅存在不確定性，蘋果公司預計收入同比持平或略高，毛利率在 45-46% 範圍內。預計服務業將再創新高，iPhone 的需求量將在 9 月份繼續領先於供應量。