据报道，苹果正在重新审视计划在其地图应用程序中介绍搜索广告的计划，此举可能会大大改变用户体验。根据彭博这家科技巨头的马克·古尔曼（Mark Gurman）正在“探索”在Apple Maps中显示付费搜索结果的想法，从而使企业可以在用户搜索特定条款时获得突出的位置。例如，快餐连锁店可能会付出代价，以出现在搜索结果的顶部，以查询“汉堡”或“薯条”。这种方法反映了Google Maps，Waze和Yelp等竞争对手已经实施的广告模型。
这不是Apple首次考虑将广告集成到其地图应用程序中。早在2022年，古尔曼（Gurman）报告说，工程工作已经“正在进行”，以在Apple Maps中实施搜索广告。但是，当时该倡议没有进展。新的兴趣表明，苹果再次评估了此类功能的潜在利益和用户接收。值得注意的是，目前的讨论仍处于探索阶段，没有报告主动的工程工作，这表明Apple Maps中的广告的实施可能仍然有一段时间。
将广告集成到Apple地图中将与Apple扩大其服务收入的更广泛的战略相吻合。该公司已经在App Store中提供了搜索广告，使开发人员可以在用户搜索相关关键字时为增强的可见性付费。将此模型扩展到Apple地图可以为企业开放新的广告途径，并为Apple提供额外的收入来源。但是，此举也可能引起有关用户体验以及以前无广告环境的混乱的疑问。
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随着苹果继续探索这种可能性，用户反馈和竞争动态可能在塑造最终决定中起着至关重要的作用。该公司历史上优先考虑用户体验和隐私，因此任何广告模型都需要与这些核心价值保持一致。截至目前，苹果尚未正式确认这些计划，并且用户将如何应对潜在的导航体验中的广告介绍还有待观察。