苹果再次被评为全球最有价值的全球品牌，连续第四年位居榜首。根据 Kantar 2025 年版 BrandZ 报告，这家科技巨头的品牌价值飙升 28%，达到约 1.29 万亿美元。
这一巨大数字不仅坐稳了第一的位置，也使苹果成为 BrandZ 全球百强中唯一突破万亿美元估值门槛的品牌。
Kantar 最新的 BrandZ 全球 100 强排名基于一种综合方法，该方法将财务业绩数据与来自全球数百万消费者的广泛品牌认知洞察相融合。该报告将苹果的持续主导地位归因于坚定的消费者信任、成功的高端市场定位以及在硬件、软件和日益重要的服务领域的有效多元化。这些因素加在一起，使 Apple 的品牌价值约占 100 强品牌总价值 10.7 万亿美元的 12%。
苹果公司在排名中一些增长最快的类别中占据重要地位，进一步凸显了其影响力。该报告将该品牌视为消费科技领域和奢侈品领域的领导者，前者增长了 46%，后者增长了 45%。这种双重定位很大程度上是由于对苹果高端设备的持续强劲需求推动的，例如最新的 iPhone 16 Pro 型号和 Apple Watch Ultra，展示了其在不同细分市场获得高定价和吸引力的能力。
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跻身最有价值全球品牌前五名的还有其他熟悉的科技巨头。谷歌以 9,441 亿美元的品牌价值位居第二，微软以 8,848 亿美元的品牌价值排名第三，亚马逊以 8,661 亿美元的品牌价值排名第四，英伟达以 5,094 亿美元的品牌价值进入前五。虽然英伟达显示出大幅增长，反映出人工智能繁荣等因素，但凯度的估值方法考虑了更广泛的范围，包括无形资产和品牌贡献，这解释了其价值与三大成熟生态系统参与者之间的巨大差距。
回顾过去，苹果公司的巅峰之旅是非凡的。 2006 年，在 iPhone 首次亮相之前，它在首份 Kantar BrandZ 全球 100 强报告中排名第 29 位，它的崛起凸显了该设备对全球消费者技术格局和品牌营销的变革性影响。此后的几年里，苹果通过软件和服务扩展其生态系统，并将其产品线多元化至手表和其他可穿戴设备，成功地建立了其核心硬件实力，这一战略巩固了其高端吸引力，并对其当今无与伦比的品牌价值做出了重大贡献。
（通过坎塔尔）