Apple TV 已正式從其名稱中刪除“Plus”。蘋果服務高級副總裁艾迪·庫伊 (Eddy Cue) 最近與馬特·貝洛尼 (Matt Belloni) 一起出現在 The Town 播客中，他解釋說，這一決定是內部做出的，反映了人們對流媒體服務的看法。庫伊說，這種變化只是時間和身份的問題。
蘋果在 2019 年推出流媒體平台時，添加了“Plus”，以反映 iCloud Plus 和 News Plus 等其他付費服務。這是一種將免費功能與高級功能區分開來的方法。然而，隨著時間的推移，這種區別就變得沒有必要了。 “我們剛剛決定，”庫伊說。 “我們都稱其為 Apple TV，我們說，考慮到我們今天的處境，現在是這樣做的好時機，所以我們就這麼做吧。”此次品牌重塑標誌著蘋果公司認為其流媒體服務已經完全成熟，不再需要額外的標籤來解釋它是什麼。
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然而，這種轉變帶回了一個古老的品牌難題。蘋果現在擁有 Apple TV 流媒體服務、Apple TV 應用程序和 Apple TV 4K 設備。 Cue 認為這種重疊不會讓消費者感到困惑。 “我們的硬件被稱為 Apple TV 4K for your TV。我認為這很好，應用程序也被稱為 Apple TV。我們的第三方產品上也被稱為 Apple TV，所以我認為這根本不會成為問題。”
儘管如此，許多用戶還是發現它的循環很有趣。您現在可以在 Apple TV 設備上的 Apple TV App 內觀看 Apple TV 內容。統一的命名讓一切感覺更有凝聚力，但它也模糊了曾經分隔蘋果產品和服務的界限。然而，這種簡化反映了蘋果對其生態系統的一致性和緊密集成的偏好。
Cue 還討論了 Apple TV 直播體育賽事的方式。他表示，該公司希望以不同的方式處理體育賽事版權，更願意控制整個體驗，而不是收購分散的套餐。與美國職業足球大聯盟的合作仍然是蘋果公司這一戰略的重要例證。 “MLS 更接近我們想要做的事情，那就是我們希望擁有一項端到端的運動，這樣我們就可以為客戶提供我們今天所做的事情，”庫伊說。這種做法將蘋果與 Netflix 和 YouTube 等競爭對手區分開來，後者目前正在嘗試較小的版權交易。
對於蘋果來說，放棄“Plus”與其說是一次品牌重塑，不如說是一種信心宣言。該服務已成熟為蘋果的核心娛樂產品之一，其名稱現在也反映了這一點。無論這種簡單性是消除了混亂還是造成了更多混亂，所傳達的信息都是明確無誤的：Apple TV 已經到達了這樣一個階段，它不再需要一個符號來定義它已經是什麼。
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