谷歌有宣布它將不再在其 Chrome 瀏覽器中逐步淘汰第三方 cookie，這偏離了之前的 2025 年截止日期。這一決定是在該公司徹底淘汰這些跟踪工具的努力經過多年的反復和多次延遲之後做出的。
谷歌最初計劃消除第三方cookie，第三方cookie一直是廣告商和營銷人員跟踪網站用戶行為的主要手段。其目的是增強用戶隱私並解決人們對在線跟踪和數據濫用日益增長的擔憂。
該計劃是名為“隱私沙盒”的更廣泛計劃的一部分，該計劃旨在開發新技術，在不損害用戶隱私的情況下實現個性化廣告。
為什麼要改變？
保留第三方 cookie 的決定源於行業阻力和監管審查的結合。廣告商對於在線廣告模式的潛在破壞尤其直言不諱。
此外，英國競爭與市場管理局（CMA）密切關注谷歌的舉動，引發了人們對數字廣告競爭格局的擔憂。
用戶選擇和隱私控制
Google 現在的目標不是完全淘汰，而是為用戶提供關於 cookie 使用的更明智的選擇。
這將涉及 Chrome 中的新體驗，允許用戶對他們接受的 cookie 做出決定。谷歌的重點將轉向提高透明度並讓用戶控制自己的數據。
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隱私沙箱和隱身模式增強功能
Google 將繼續開發其 Privacy Sandbox API，旨在支持第三方 cookie 的隱私保護替代方案。
此外，谷歌計劃在 Chrome 的隱身模式中引入更多隱私控制，確保用戶擁有強大的隱私瀏覽選項。
監管參與
谷歌的新方法將涉及與監管機構的持續討論，以確保合規性並解決問題。該公司旨在平衡用戶隱私與廣告行業的需求，尋求所有利益相關者都能接受的解決方案。
接下來怎麼辦？
有關新用戶體驗和隱私控制的詳細信息將在未來幾個月內公佈。谷歌計劃與監管機構、行業合作夥伴和更廣泛的網絡社區密切合作，完善其方法並確保平穩過渡。
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