為了應對歐盟的壓力，蘋果公司最近宣布對其數字市場法案 (DMA) 合規計劃進行重大修改。
歐盟委員會長期以來一直指責蘋果扼殺其應用商店內的競爭，而 DMA 提供了監管框架來解決這些問題。作為回應，蘋果推出了一系列修改，旨在為開發者提供更大的自由度和靈活性，同時引入新的費用結構來抵消這些變化。
Apple 的核心焦點更新政策旨在讓開發者能夠更自由地與客戶就 App Store 之外的購買選項進行溝通。此前，蘋果對開發者施加了嚴格的規定，只允許他們使用直接指向自己網站的靜態鏈接，而不能包含動態參數。這些限制使得開發人員很難引導用戶使用替代支付方式或市場。更新後的策略現在允許開發人員創建可操作的鏈接，其中可以包括多個 URL、參數、重定向和中間鏈接。這些鏈接現在可以引導用戶到達任何目的地，無論是另一個應用程序、網站，甚至是不同的應用程序市場。
蘋果還放寬了關於開發者如何在其應用程序中傳達促銷優惠的規則。此前，開發者可以分享的有關 App Store 之外的價格、訂閱和優惠的信息類型受到限制。有了新規則，開發人員現在可以直接在他們的應用程序中自由地推廣和解釋這些優惠，使他們能夠更好地控制與客戶的互動方式。這包括能夠通知用戶有關 App Store 之外的更實惠的訂閱選項或更低的價格。
儘管有這些變化，蘋果還是引入了新的費用結構，適用於利用新的外部鏈接功能的開發人員。新的費用結構包括兩個主要部分：初始購置費和商店服務費。初始獲取費是 Apple 對新應用用戶在從 App Store 首次下載後的前 12 個月內銷售數字商品和服務收取的 5% 佣金。無論在何處進行購買，無論是在開發者的網站上還是在其他平台上，此費用均適用。商店服務費是 10% 的佣金，適用於自任何應用程序安裝、更新或重新安裝之日起固定 12 個月內完成的所有銷售。對於加入 App Store 小型企業計劃或一年後自動續訂訂閱的開發者，此費用可降低至 5%。
這些費用取代了蘋果之前針對通過 App Store 銷售的數字商品和服務實行的降低佣金結構。雖然新的費用似乎仍然很高，特別是對於規模較小的開發商而言，但蘋果公司辯稱，它們反映了該公司在應用程序分發、管理、信任和安全以及促銷工具方面提供的價值。然而，一些開發商和行業評論員批評這些費用過高，特別是考慮到歐盟努力在數字市場創造更加公平的競爭環境。
蘋果的變化將於今年秋季生效，推出 iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia、tvOS 18、visionOS 2 和 watchOS 11。這些更新將為歐盟的開發者帶來新的鏈接功能和費用結構，其他地區的 App Store 沒有計劃變化。蘋果表示，將繼續與歐盟委員會和開發商合作，完善其政策並確保遵守 DMA。
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歐盟委員會對蘋果的指控標誌著監管機構與大型科技公司之間持續鬥爭的一個重要時刻。 DMA 於 2024 年 3 月生效，旨在遏制大型數字平台的力量，並確保小公司和初創公司擁有公平開放的市場。蘋果對這些新法規的回應可能會為其他科技巨頭如何適應歐洲不斷變化的監管環境樹立先例。