Apple Watch 系列的消費者偏好發生了重大轉變，Series 9 和 Series 8 等中端型號在銷量上處於領先地位，而高端 Ultra 型號和經濟實惠的 Apple Watch SE 則難以跟上步伐。
根據消費者情報研究合作夥伴 (CIRP) 最近的一份報告，2023 年 9 月推出的 Apple Watch Series 9 已成為消費者的首選，在 2024 年 6 月季度佔據美國 Apple Watch 總銷量的 43%。 Series 8 進一步凸顯了這種主導地位，儘管該系列不再由蘋果直接銷售，但仍然通過各種第三方零售商獲得了 19% 的市場份額。
這些中檔型號的吸引力在於其功能和價格之間的平衡。 Series 9 和 Series 8 合計佔 Apple Watch 總銷量的近三分之二，這表明消費者對提供全面功能且不像 Ultra 型號那樣價格昂貴的型號有強烈的偏好。 Apple Watch Ultra 和 Ultra 2 代表高端產品，合計貢獻了總銷售額的 20%。儘管 Ultra 型號具有先進的功能，例如增強的耐用性以及為專業人士和運動員量身定制的附加功能，但其銷售數字仍無法與 iPhone 和 iPad 等其他蘋果產品高端版本的典型銷量相媲美。
相比之下，Apple Watch SE 被設計為更實惠的 Apple Watch 生態系統切入點，但僅佔據了 12% 的市場份額。與高端型號相比，這是一個顯著下降，表明即使是精打細算的買家也可能更喜歡中檔選項的附加功能和優點。該報告表明，蘋果可能會考慮通過推出具有塑料表面的低成本變體來重新定位 SE，以吸引年輕用戶和父母。然而，SE 當前的功能集似乎不足以推動可觀的銷售。
Nike 品牌的 Apple Watch 本質上是 Series 8 和 Series 9 的變體，僅佔市場份額的 5%。這進一步凸顯了消費者對中端型號的趨勢，這些型號提供了引人注目的價值和功能組合。
蘋果公司在不同價位提供多種型號的策略似乎反映了其對 iPhone 和 iPad 等其他產品線的態度。然而，在 Apple Watch 細分市場中，消費者的行為略有不同。雖然高端型號在其他類別中佔據主導地位，但 Apple Watch 系列的中端產品表現更強勁。
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CIRP 報告強調，Series 8 和 Series 9 在價格和功能方面都定位為中端選擇，對消費者特別有吸引力。 Ultra 型號儘管定位高端，但吸引的市場份額較小，而成本較低的 Apple Watch SE 和 Nike 型號則迎合了更小部分的買家。
（通過CIRP）