蘋果正在悄悄地重新評估其 Fitness+ 訂閱服務的未來。據彭博社的馬克·古爾曼稱，該公司已對該平台進行“審查”，作為其服務部門更廣泛重組的一部分。 Fitness+ 從未完全達到蘋果所希望的水平，介於小眾熱衷和主流冷漠之間。
Fitness+ 於 2020 年推出，作為 Peloton 的無廣告、Apple Watch 驅動的替代品，承諾在 iPhone、iPad 和 Apple TV 上提供時尚、數據驅動的鍛煉體驗。它與蘋果的生態系統完美融合，但很難留住用戶。古爾曼將其描述為蘋果“最弱的數字產品”之一，儘管其每月價格為 9.99 美元，但客戶流失率很高，收入增長空間很小。
即便如此，蘋果似乎仍不願意將其消滅。該服務擁有一批忠實的訂戶，而且其運營成本足夠低，關閉它只會產生更多噪音，而不是節省成本。對於一家市值近 4 萬億美元的公司來說，停止生產與健康相關的產品可能根本不值得。
相反，蘋果將 Fitness+ 移交給健康副總裁 Sumbul Desai，他現在將監督該平台以及蘋果更廣泛的健康計劃。她的團隊將直接向公司服務高級副總裁 Eddy Cue 匯報。此舉標誌著Fitness+進入了一個新階段。它可能會將該平台與 Apple Health 以及該公司不斷擴大的健康生態系統聯繫得更緊密。
參見：Peak：Fitness Widgets 與 Apple Fitness：哪個是更好的健身追踪應用程序？
挑戰很明確：讓健身+再次變得有意義。自推出以來，Apple 增加了引導冥想、步行時間音頻會話以及與 Apple Watch 指標更緊密集成等功能。但從 Peloton 的改版應用程序到 YouTube 上層出不窮的免費健身內容，競爭只會愈演愈烈。如果蘋果希望 Fitness+ 保持良好狀態，它可能需要的不僅僅是新的領導層。它可能需要一個新的目的。
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